做服装定制，是不是必须有商标？

定制品牌为什么要注册商标？

商标注册时或许只是一个图形或文字，但其在使用中的表现形式却多种多样，成衣品牌的商标，不只是一片布，拉链、纽扣、里衬，面料上做刺绣、印花等等，凡是能出现在衣服上的元素，统统被成衣品牌，当作品牌商标的展示区，消费者购买衣服的同时，还在使用衣服的过程中，担当了“移动广告牌”的功用。

习惯了面料用欧洲进口的，扣子用牛角、贝壳的，拉链用YKK的，里布用宾霸的，这种一切都是“别人家的”生产方式的定制品牌，商标的存在，貌似变的无关紧要，但事实却并非如此。

由于商标法规定只保护已注册商标，未注册商标有很多的弊端，首当其冲的就是容易被其他申请人恶意抢注。对于在先使用的商标，除非有充足的证据证明，否则不予保护。所以，如果定制品牌不对所使用的品牌进行注册，做到出名之后，往往是为他人做嫁衣裳。

一个品牌不一定只有一个商标，但一个商标背后，一定对应人们对某个品牌的定位。好的品牌可以成为一种信仰，会吸引更专业的人士加入，当品牌足够专业，对内能起到凝聚员工精神力的作用，对外也树立了品牌形象，更利于品牌的长久发展。

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消费者选择定制服装，还在意商标吗？

消费者喜欢买名牌，究其背后原因，是想拥有该品牌带给自己的内心满足感。这种需求的根源，表现为消费者想要和同类人做类似的事情，想要归属于某个社会团体。判断某个人群来源于哪个社会团体的根据，就是看他们消费并使用的产品，对消费者而言，产品的区别大多就在于品牌的“商标”。

消费者并不是通过他们碰巧作出的特殊选择，使他们有别于圈外人。事实上，为了明确标明自己所处的圈子，他们不希望只有自己才对某件事物情有独衷。并且，一旦某一特殊的品位或者产品，被不属于最初那个群体的人所拥戴后，这种表明某种特征的信号也会随之消失。

比如说，对于“追求合体的衣着是对彼此的尊重，舒适是衣着是对自己的负责”这类人而言，定制西装是一种生活方式。而一个平时不穿西装的人，为了结婚而在同一个定制店定制一套西装，对这两类人而言，定制西装这件事所蕴含的社会意义是完全不一样的。

从某种程度上看，对于消费者而言，品牌的商标不只是品牌的事，同时也标识了自己，“我是谁”、“我来自哪里”、“我选择了什么”、“我要去哪”、“我在做什么”、“我的品味如何”等一系列来源于潜意识的自我定位。

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定制的衣服怎么用商标，用户体验更好？

通过上面对定制品牌和消费者的观念分析，可以看出，商标就像是定制品牌与消费者之间的粘合剂，不仅在法律上维护着定制品牌的权利，也在心理上维护着消费者的自我定位。

虽然商标如此重要，但同时也要让消费者有一个好的用户体验，对于贴身的衬衫而言，独立设计的商标最好不要亲肤钉，最好能钉在“内衣”的外面，如门襟、侧缝下摆等处。而对于不贴身穿的西装、大衣等“外衣”而言，商标最好不要太明显，最好钉在不起眼的衬里、腰里等处。

但当我们抛却商标单一的表现形式，如织标类的，就会发现，定制品牌如果想用商标增强与用户之间的纽带联系，是有很多“手段”可以运用的，例如针对品牌单独定制的纽扣、环、拉链、里布等等，都可以通过特殊工艺标识“品牌商标”。

现在回到开篇的疑问，做定制服装是不是一定要有商标，无论是从法律、品牌推广、目标消费者定位、用户体验等哪个方面看，对定制店而言，有商标的意义还是要更多一些。

但此“商标”的概念，更多是体现为一种“品牌意识”，如果定制店们，怕做差了需要承担风险，也不想好好经营品牌，品牌都可有可无，商标自然也可有可无了。